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Negar é impossível: mesmo com muitas das economias, os produtos de luxo continuam a crescer e os produtos que compõem o mercado continuam atingindo pontos de preço cada vez mais altos. Todos os cônjuges e namorados (para não mencionar policiais e frienemes ciumentos) que quase se inclinam nos rótulos de preços nas bolsas devem dar uma olhada nas páginas de qualquer grande revista de moda dos EUA – os acessórios são caros, mas as roupas são fora deste mundo.
Considerando isso, não é surpresa que uma pesquisa recente da Bundle e Citi tenha descoberto que o carro -chefe da Madison Avenue da Oscar de La Renta é a loja mais cara do país. Quando os vestidos de coquetel começam em muito mais de mil dólares e, em alguns casos, se estendem para os cinco dígitos, não é difícil ver de onde vem o ingresso médio de US $ 3217 da boutique. Naturalmente, tenho algumas teorias sobre esses resultados.
Quando uma pesquisa como essa sai, praticamente sempre pode contar muito mais sobre a empresa de luxo do que os olhos, desde que você esteja preparado para cavar um pouco. Nesse caso, a segunda loja da lista, a carro -chefe da Madison Avenue, da Giorgio Armani, é igualmente essencial para minhas conclusões. O que eles têm em comum? Empresa pronta para vestir que supere as vendas de seus acessórios.
Pense nisso: quando alguém diz “Chanel” para mim, penso em uma bolsa. O mesmo acontece com praticamente qualquer marca importante; As malas (e, em alguns casos, os sapatos) são as peças mais reconhecíveis da imagem pública da marca para os consumidores, porque têm uma base de clientes em potencial muito maior do que um vestido de cocktail de US $ 5.000.
Exceto quando diz respeito a De La Renta e Armani, isso não é verdade. Muitas marcas precisam da renda dos acessórios (e cosméticos) para equilibrar os pequenos lucros que são ganhos ao vender roupas com vista para o nariz para um pequeno estábulo de clientes, mas algumas empresas têm um nome tão forte em prontos para vestir (para Armani, eu pensaria nessa moda masculina – em particular – faz uma grande contribuição como um poço) que as vendas de acessórios relativamente modestos provavelmente aumentam seus preços médios de venda.
Em muitas lojas, o oposto é verdadeiro. Eu estaria preparado para apostar que muito mais pessoas entram em Prada com o objetivo de comprar bolsas de nylon ou com preços moderados pequenos artigos de couro do que pessoas que estão se destacando para vestir a pista pronta, mas os ternos escandalosamente luxuosos e cuidadosamente abrangentes, Vestidos de coquetel e vestidos de baile são as coisas que atraem as pessoas para oscar de la Renta. Então, da próxima vez que alguém zombar de você por comprar uma bolsa de mil dólares ou US $ 700 pares, basta dizer a ele que você está realmente reduzindo a média, obrigado.